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狗年新玩法 看各大品牌如何善用艺术提升品牌价值

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  什么是好的品牌(专题阅读)?法国的学者雅克•阿塔利在他的《21世纪词典》中给出的定义恰如其分:“永恒的品牌是那些能够代表世界视野,使消费者能够从中永远找到自我的品牌,并在购买他们之后,有一种归属这个特殊群体的感觉。

  

  但大千世界,每一个人事实上在心里面还有另外一个自己,“叛逆是没有方向的鲁莽,解放是有方向的自由。”处在人格解放的年代,每一个人都想让自己更加“艺术化”。 如何在品牌中不露痕迹的加入艺术元素,本身就是一门值得推敲的艺术。

  JACK & JONES打响狗年品牌艺术化的第一枪

  来自丹麦的欧洲潮流男装品牌 JACK & JONES 打破常规,联手国内最具潜力的纸艺装置艺术设计师邹明江和绘本作家,影像、行为艺术家王欢,共同推出了生肖 IP 艺术展,以个性而新颖的几何感装置来传递品牌理念。该组作品以一只具有不同时尚姿态的法斗“潮犬”来代表品牌发声,趣味呈现JACK & JONES四个不同的风格系列。

  

  通过直观的艺术形式来传递品牌理念与产品风格,对于 JACK & JONES 而言是一次新鲜的尝试,同时也希望通过多个不同的角度来让大众更清晰的了解品牌。

  

  据悉,这场名为“潮犬出没,叫你有型”艺术展2月伊始,在北京西单大悦城、上海五角场万达广场、杭州嘉里中心、西安赛格国际购物中心、沈阳太原南街万达广场及昆明同德广场进行展出。展览现场可谓趣味十足,观者可以置身其中参与互动,感受这一新颖的视觉艺术作品带来的视觉冲击。

  各大品牌“狗年限定”轮番登场

  国内外各大品牌都极其看重中国市场,每到新年,他们就会使出浑身解数来向中国消费者表达新春祝福。不知从何时起,中国生肖成了各大品牌每年的必争之地,他们竞相推出生肖主题的新品,以他们认为的“中国风”来讨好中国消费者。

  

  但是要想获得中国消费者的认可,并不是简单地堆砌上生肖、梅花、金色、大红色等元素就是“中国风”了。如果不能深刻地理解中国文化,很容易适得其反。

  今年各大品牌又红红火火地推出了一系列狗年限量。到底谁的设计最走心?谁的设计最辣眼?让我们一起来看看吧!

  服饰类

  GUCCI

  为了配合狗年主题,GUCCI推出了“中国新年系列”,其服饰、手袋、配饰等都以波士顿梗犬头像为设计元素,配色以中国红为主。

  

  

  

  Dolce & Gabbana

  D&G今年把各品种的狗狗都“牵”到服装上,喏,王俊凯最新上身的就是2018狗年限定系列,果然,颜值高的人穿什么都好看。

  

  这些就有点花哨了......

  

  穿上印满狗狗的连衣裙,拎上印有狗狗的精致小包,再牵着一条狗,画面何其美好。

  

  Versace

  掌门人Donatella Versace,有一只爱犬名叫Audrey,被主人专宠,放到所有狗年限定产品上。红火的背景搭上金黄、闪亮的元素,表现出富丽堂皇的豪华感,一股“贵”气扑面而来~~

  

  Versace的这件闪着光的金狗T恤,郭德纲老师已经抢先穿了。

  

  MOSCHINO

  一直出卡通限定的MOSCHINO,出了狗年限量五件套,选择了白色的大眼狗狗造型,红色的外观看着非常喜庆。

  

  Givenchy

  纪梵希的狗头元素可以说非常深入人心了,GIVENCHY罗威纳犬单品狂傲不羁,强烈的视觉冲击与霸道的姿态,正符合街头文化的叛逆内涵。

  

  Louis Vuitton

  LV在经典的老花Speedy上印了3只柴犬,配上45°仰望天空的样子,可以说是狗生赢家了!

  

  Dior

  狗年限定红绳手环,做旧镀金金属牌刻有一个小狗头。

  

  印象派的狗头卡包,同款图案还出了钥匙扣。

  

  Furla

  欧洲风狗狗漫画融入中国剪纸文化,加上玫瑰花剪影衬底,称得上是中西结合的神操作。

  

  新年最重要的节目就是“红包拿来”,Furla新年红包就像一个mini size包袋,也很别致哦。

  

  球鞋类

  Adidas

  设计灵感源于狗中之王“獒”,提出了“忠、义、信、勇”四种精神来表达。UltraBOOST上的“獒”字,上下还有犬牙~

  

  NIKE

  Nike 每年都会在农历新年推出生肖纪念款,这次是经典的Nike Air Force 1 Low!

  

  全白基底拼接米白色人造兽毛,搭配“獒”字,很有狗年感觉。寺庙黑白印花,切合中国风主题。

  

  Converse

  这是一双极简风格的狗年单品,同样的中国红,一贯的CONVERSE经典版,只不过在鞋帮处加上了狗年限定款的标志,一个明晃晃的“狗”字十分醒目。据说,穿了这双鞋,就变身成了——“走狗”。

  

  手表类

  江诗丹顿

  世界著名的手表品牌之一,推出了两款狗年腕表,极尽奢华,限量发行12枚。

  

  萧邦

  从中国十二生肖中汲取灵感,表盘上是亚洲秋田犬,目视远方,限量88枚。

  

  伯爵

  伯爵好像也很喜欢每年来上一次生肖腕表,今年选的是拉布拉多,白金打造的表壳,镶嵌了78颗钻石,全球一共38枚。

  

  沛纳海

  沛纳海的狗年限定腕表延续了手工雕刻和剪纸风格的特色,全球限量88枚。

  

  SWATCH

  Swatch的狗年限定叫“ Swatch Woof ”,卡通风格,表带是红、白、金色为主基调,中间是一只粉色小狗。

  

  Jaquet Droz

  两幅自然主义风格的微缩画作,呈现于红金表壳之上。这些精美细腻的微缩杰作,将中国元素展现得淋漓尽致。

  

  飞亚达

  这枚腕表的绢面表盘通过手工精微绣工艺,勾勒出一只瑞犬的形象。腕表盘面的设计灵感源于中国古代钱币“开元通宝”,大写的时间也是非常具有中国特色。

  

  美妆类

  阿玛尼

  猴年印个猴子,鸡年印只鸡,今年延续往年的风格,只不过是将生肖变了一下。

  

  兰蔻

  兰蔻的狗年限定就一个字要诀——“红”,而且一红到底。以“红运开年”为主题,发售了包括CC霜、唇膏和限量版小黑瓶。

  

  伊蒂之屋

  伊蒂之屋的狗年限定彩妆非常俏皮软萌,发售了气垫外壳、眼影和口红。

  

  雅诗兰黛

  雅诗兰黛一年一度的生肖粉饼——幸运金犬粉饼,粉盒上饰有施华洛世奇水晶,非常壕气的狗狗。

  

  兰芝

  兰芝的狗年限定系列将各品种的狗头印在了唇膜和唇蜜上,看着非常可爱。

  

  爱茉莉

  韩国美妆品牌爱茉莉(ARITAUM)与SHIRO&MARO的合作款也是非常的萌!两只可爱的小家伙——柴犬SHIRO和MARO蠢萌多变的表情十分吸人眼球!

  

  酒水类

  Johnnie Walker

  Johnnie Walker这次和与台湾艺术家邹骏升合作,推出了一款狗年限量版酒品,包含了中国生肖元素,颜值还是在线的。

  

  百威啤酒

  今年,百威啤酒推出了一款“迷彩狗”设计。仔细看这迷彩,其实是数只萌犬的剪影组成。

  

  此外,百威啤酒继续在周边产品上搞了些小心机。他们设计了一款能发声的神奇杯垫,可以录下消费者的心里话,放上百威狗年生肖瓶就能触动“告白”。

  青岛啤酒

  青岛啤酒也是拼了,一口气推出三款狗年生肖瓶。

  

  今年,青岛啤酒还和京东狗来了一次跨界~

  

  青岛啤酒在国外卖的狗年生肖瓶,是蓝瓶的!

  

  SUNTORY

  日本SUNTORY(三得利)啤酒也推出了狗年系列,包装上还有“迎春”的字样,很有过节的气氛。

  

  巴兰德真味啤酒

  来自德国的巴兰德真味啤酒一共有4款新年包装,狗狗看着都挺萌的。

  

  农夫山泉

  这是农夫山泉第三年推出限量生肖纪念版,据说邀请了3个国家、5家顶尖设计工作室进行设计,经历 58稿、300余设计后才最终定稿。今年的金狗瓶形象,就是用大家最亲切的中华田园犬来设计的。

  

  星巴克

  比起其他品牌,星巴克(Starbucks)狗年限定生肖杯的款式可谓是十分齐全了,柯基、法斗、贵宾....大家熟悉的狗狗种类都有了。

  

  百事可乐

  百事可乐今年与京东合作,推出了有年味的狗年主题设计。易拉罐还是原来的主题色,但将大红灯笼与JOY的形象重新结合,形成了新的视觉感。

  

  江小白

  江小白这次也是与京东合作,在画面上下足了功夫,将喜庆的大红色与自身的品牌元素做了巧妙结合。

  

  此外,京东还联合一大波品牌推出了狗年主题产品,从服饰、家居、生鲜,到消费品、3C家电等应有尽有。2018年,估计还会有更多国内外品牌献上狗年新品。

  以独特的艺术形式提升品牌价值,需要在对的时间遇到对的结合点,希望国内外品牌通过狗年新品给大家献上一份完美的答卷。

      (图片来源网络)

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日志标题:《狗年新玩法 看各大品牌如何善用艺术提升品牌价值》
日志链接:http://www.xiaomu.org/list01/8255.html
博客名称:小木网

  但大千世界,每一个人事实上在心里面还有另外一个自己,“叛逆是没有方向的鲁莽,解放是有方向的自由。”处在人格解放的年代,每一个人都想让自己更加“艺术化”。 如何在品牌中不露痕迹的加入艺术元素,本身就是一门值得推敲的艺术。

  JACK & JONES打响狗年品牌艺术化的第一枪

  来自丹麦的欧洲潮流男装品牌 JACK & JONES 打破常规,联手国内最具潜力的纸艺装置艺术设计师邹明江和绘本作家,影像、行为艺术家王欢,共同推出了生肖 IP 艺术展,以个性而新颖的几何感装置来传递品牌理念。该组作品以一只具有不同时尚姿态的法斗“潮犬”来代表品牌发声,趣味呈现JACK & JONES四个不同的风格系列。

  

  通过直观的艺术形式来传递品牌理念与产品风格,对于 JACK & JONES 而言是一次新鲜的尝试,同时也希望通过多个不同的角度来让大众更清晰的了解品牌。

  

  据悉,这场名为“潮犬出没,叫你有型”艺术展2月伊始,在北京西单大悦城、上海五角场万达广场、杭州嘉里中心、西安赛格国际购物中心、沈阳太原南街万达广场及昆明同德广场进行展出。展览现场可谓趣味十足,观者可以置身其中参与互动,感受这一新颖的视觉艺术作品带来的视觉冲击。

  各大品牌“狗年限定”轮番登场

  国内外各大品牌都极其看重中国市场,每到新年,他们就会使出浑身解数来向中国消费者表达新春祝福。不知从何时起,中国生肖成了各大品牌每年的必争之地,他们竞相推出生肖主题的新品,以他们认为的“中国风”来讨好中国消费者。

  

  但是要想获得中国消费者的认可,并不是简单地堆砌上生肖、梅花、金色、大红色等元素就是“中国风”了。如果不能深刻地理解中国文化,很容易适得其反。

  今年各大品牌又红红火火地推出了一系列狗年限量。到底谁的设计最走心?谁的设计最辣眼?让我们一起来看看吧!

  服饰类

  GUCCI

  为了配合狗年主题,GUCCI推出了“中国新年系列”,其服饰、手袋、配饰等都以波士顿梗犬头像为设计元素,配色以中国红为主。

  

  

  

  Dolce & Gabbana

  D&G今年把各品种的狗狗都“牵”到服装上,喏,王俊凯最新上身的就是2018狗年限定系列,果然,颜值高的人穿什么都好看。

  

  这些就有点花哨了......

  

  穿上印满狗狗的连衣裙,拎上印有狗狗的精致小包,再牵着一条狗,画面何其美好。

  

  Versace

  掌门人Donatella Versace,有一只爱犬名叫Audrey,被主人专宠,放到所有狗年限定产品上。红火的背景搭上金黄、闪亮的元素,表现出富丽堂皇的豪华感,一股“贵”气扑面而来~~

  

  Versace的这件闪着光的金狗T恤,郭德纲老师已经抢先穿了。

  

  MOSCHINO

  一直出卡通限定的MOSCHINO,出了狗年限量五件套,选择了白色的大眼狗狗造型,红色的外观看着非常喜庆。

  

  Givenchy

  纪梵希的狗头元素可以说非常深入人心了,GIVENCHY罗威纳犬单品狂傲不羁,强烈的视觉冲击与霸道的姿态,正符合街头文化的叛逆内涵。

  

  Louis Vuitton

  LV在经典的老花Speedy上印了3只柴犬,配上45°仰望天空的样子,可以说是狗生赢家了!

  

  Dior

  狗年限定红绳手环,做旧镀金金属牌刻有一个小狗头。

  

  印象派的狗头卡包,同款图案还出了钥匙扣。

  

  Furla

  欧洲风狗狗漫画融入中国剪纸文化,加上玫瑰花剪影衬底,称得上是中西结合的神操作。

  

  新年最重要的节目就是“红包拿来”,Furla新年红包就像一个mini size包袋,也很别致哦。

  

  球鞋类

  Adidas

  设计灵感源于狗中之王“獒”,提出了“忠、义、信、勇”四种精神来表达。UltraBOOST上的“獒”字,上下还有犬牙~

  

  NIKE

  Nike 每年都会在农历新年推出生肖纪念款,这次是经典的Nike Air Force 1 Low!

  

  全白基底拼接米白色人造兽毛,搭配“獒”字,很有狗年感觉。寺庙黑白印花,切合中国风主题。

  

  Converse

  这是一双极简风格的狗年单品,同样的中国红,一贯的CONVERSE经典版,只不过在鞋帮处加上了狗年限定款的标志,一个明晃晃的“狗”字十分醒目。据说,穿了这双鞋,就变身成了——“走狗”。

  

  手表类

  江诗丹顿

  世界著名的手表品牌之一,推出了两款狗年腕表,极尽奢华,限量发行12枚。

  

  萧邦

  从中国十二生肖中汲取灵感,表盘上是亚洲秋田犬,目视远方,限量88枚。

  

  伯爵

  伯爵好像也很喜欢每年来上一次生肖腕表,今年选的是拉布拉多,白金打造的表壳,镶嵌了78颗钻石,全球一共38枚。

  

  沛纳海

  沛纳海的狗年限定腕表延续了手工雕刻和剪纸风格的特色,全球限量88枚。

  

  SWATCH

  Swatch的狗年限定叫“ Swatch Woof ”,卡通风格,表带是红、白、金色为主基调,中间是一只粉色小狗。

  

  Jaquet Droz

  两幅自然主义风格的微缩画作,呈现于红金表壳之上。这些精美细腻的微缩杰作,将中国元素展现得淋漓尽致。

  

  飞亚达

  这枚腕表的绢面表盘通过手工精微绣工艺,勾勒出一只瑞犬的形象。腕表盘面的设计灵感源于中国古代钱币“开元通宝”,大写的时间也是非常具有中国特色。

  

  美妆类

  阿玛尼

  猴年印个猴子,鸡年印只鸡,今年延续往年的风格,只不过是将生肖变了一下。

  

  兰蔻

  兰蔻的狗年限定就一个字要诀——“红”,而且一红到底。以“红运开年”为主题,发售了包括CC霜、唇膏和限量版小黑瓶。

  

  伊蒂之屋

  伊蒂之屋的狗年限定彩妆非常俏皮软萌,发售了气垫外壳、眼影和口红。

  

  雅诗兰黛

  雅诗兰黛一年一度的生肖粉饼——幸运金犬粉饼,粉盒上饰有施华洛世奇水晶,非常壕气的狗狗。

  

  兰芝

  兰芝的狗年限定系列将各品种的狗头印在了唇膜和唇蜜上,看着非常可爱。

  

  爱茉莉

  韩国美妆品牌爱茉莉(ARITAUM)与SHIRO&MARO的合作款也是非常的萌!两只可爱的小家伙——柴犬SHIRO和MARO蠢萌多变的表情十分吸人眼球!

  

  酒水类

  Johnnie Walker

  Johnnie Walker这次和与台湾艺术家邹骏升合作,推出了一款狗年限量版酒品,包含了中国生肖元素,颜值还是在线的。

  

  百威啤酒

  今年,百威啤酒推出了一款“迷彩狗”设计。仔细看这迷彩,其实是数只萌犬的剪影组成。

  

  此外,百威啤酒继续在周边产品上搞了些小心机。他们设计了一款能发声的神奇杯垫,可以录下消费者的心里话,放上百威狗年生肖瓶就能触动“告白”。

  青岛啤酒

  青岛啤酒也是拼了,一口气推出三款狗年生肖瓶。

  

  今年,青岛啤酒还和京东狗来了一次跨界~

  

  青岛啤酒在国外卖的狗年生肖瓶,是蓝瓶的!

  

  SUNTORY

  日本SUNTORY(三得利)啤酒也推出了狗年系列,包装上还有“迎春”的字样,很有过节的气氛。

  

  巴兰德真味啤酒

  来自德国的巴兰德真味啤酒一共有4款新年包装,狗狗看着都挺萌的。

  

  农夫山泉

  这是农夫山泉第三年推出限量生肖纪念版,据说邀请了3个国家、5家顶尖设计工作室进行设计,经历 58稿、300余设计后才最终定稿。今年的金狗瓶形象,就是用大家最亲切的中华田园犬来设计的。

  

  星巴克

  比起其他品牌,星巴克(Starbucks)狗年限定生肖杯的款式可谓是十分齐全了,柯基、法斗、贵宾....大家熟悉的狗狗种类都有了。

  

  百事可乐

  百事可乐今年与京东合作,推出了有年味的狗年主题设计。易拉罐还是原来的主题色,但将大红灯笼与JOY的形象重新结合,形成了新的视觉感。

  

  江小白

  江小白这次也是与京东合作,在画面上下足了功夫,将喜庆的大红色与自身的品牌元素做了巧妙结合。

  

  此外,京东还联合一大波品牌推出了狗年主题产品,从服饰、家居、生鲜,到消费品、3C家电等应有尽有。2018年,估计还会有更多国内外品牌献上狗年新品。

  以独特的艺术形式提升品牌价值,需要在对的时间遇到对的结合点,希望国内外品牌通过狗年新品给大家献上一份完美的答卷。

      (图片来源网络)

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